签署世界头号第四次全国代表大会满贯,中国女性网球从低谷中另行站起来

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北京时间8月29日消息,美网大幕即将拉启。这将是自1999年以来,法拉盛赛场首次见不到瑞士球王费德勒的身影,不过德约科维奇、穆雷、小威廉姆斯等顶尖球员仍将在顶棚完工的阿瑟-阿什球场为赢得最后的冠军而努力。《今日美国》列出了本届美网十大看点,具体如下:

  在网球的历史上,澳网、法网、温网、美网一直是网坛最重要的盛宴,并成为四大满贯,不过在今年,显然这不足以诠释网球的精彩–近日,世界三大社质疑的法新社就把奥运会比作了网坛的第五大满贯。

北京时间昨天凌晨,随着一记ACE球,郑赛赛在美网首轮就爆出一大冷门,她以6:4和6:2击败新科奥运女单冠军、波多黎各人普伊格,继2014年美网后再次杀进大满贯赛单打正赛第二轮。除了她,当天参与美网女单正赛首轮角逐的中国金花段莹莹、王雅繁也闯关成功,晋级下轮。中国网球“小花”们在美网迎来开门红。

  近日,新浪体育宣布与美国网球协会达成协议,新浪体育正式成为美国网球公开赛战略合作伙伴——算上此前已经达成合作的澳网、法网、温网这三项世界顶级网球大满贯赛事,如今四大满贯齐聚新浪体育,新浪体育拿下网球“全满贯”的同时,也足以看出其在门户网站以及体育媒体领域的领先地位。

日光之下并无新事。这句话用来形容这20年来足球与媒介的关系几乎毫不为过。速度与激情、欢乐与激辩从未改变,几乎贯穿了电视、门户、博客乃至社交媒体等一个个媒介形态。

塞雷娜争取第23个大满贯——保住世界第一

  为什么说奥运可以和大满贯赛事齐名,网坛最顶级的球员们都会一一给你解释。

美网首轮即面对普伊格,郑赛赛被认为本次美网的签运很差。

  业界分析指出,多年来一直深耕于网球运动推广的新浪体育,显然对四大满贯等国际品牌赛事更具有吸引力。四大满贯本身是一项综合了竞技赛事、商业品牌和文化传统的顶尖产品,此次新浪完成与四大满贯的全面合作,其实正是基于对于“产品价值”的高度认同和匹配。从这个意义上来看,四大满贯与新浪体育的合作,在版权内容中主要以双方认同的合理价格获得全景比赛集锦视频内容,就显得非常理智而精确。这样的合作可以在移动端精准覆盖用户需求,满足持权方对比赛的展现诉求,同时不增加平台方的成本负担。同时,体育赛事版权价值的最终取决于赛事的覆盖量和广泛度;任何赛事都需要推广,在赛事家喻户晓和万众瞩目之前,市场推广的价值远远大于单纯的版权费用。
  流量+品牌
四大满贯的不二之选在网球公开赛中澳网、法网、温网和美网被称作为大满贯赛事,作为运动员能同时拥有这四项赛事的冠军,就被称为获得全满贯。随着网球运动在中国日渐普及和持续升温,网球已经成为了可以和足球、篮球比肩的最具观赏性的赛事之一;伴随此次新浪体育与美网达成战略合作,不仅标志着世界范围内商业开发最成功、传播影响力最大的美网开始全面进军中国市场,更使得新浪体育成为国内首个将世界网球四大满贯赛事全部“收入囊中”的体育媒体平台。对于选择新浪体育,见多识广的大满贯组织者们毫不讳言:注重赛事内容的专注与贴近用户的传播方式,是他们所最为看重的平台价值。由此,正是基于新浪体育巨大的流量和品牌影响力,成为了四大满贯在中国的不二之选。据悉,在合作中,新浪体育将获得美网全景精彩视频集锦和重要活动的视频播出权。除了赛事内容播出外,卓越的赛事报道实力及赛事推广能力也被重大赛事主办方所看重,成为国内可以从上游布局,以赛事协办方身份参与重大赛事运营的体育机构;在赛事报道上,新浪体育通过19年的积累,拥有最优质的平台、最全面的资源和经验最丰富的报道团队,已经成为中国网友和体育粉丝了解国外顶级赛事资讯的首选平台。此外,在刚刚结束的里约奥运会报道中,新浪体育优异的表现,也为其在与国际重大赛事的合作洽谈中,加分不少。本届奥运会期间,新浪网整体奥运报道总页面曝光将近120亿,其中移动端曝光贡献70%以上,总互动评论量10.7亿,@新浪体育主持的奥运话题累计阅读量高达172亿,其中主话题#新动里约#累计阅读量就有92.8亿,足见新浪作为传统门户和社交媒体两大巨头的综合体,旗下PC端、新闻客户端、体育客户端、手机新浪网、微博等五大互动平台的价值凸现,真正成为以社交驱动的全覆盖体育媒体平台。以数据为支撑,国内顶级的专业内容团队,让更多的用户在新浪体育媒体平台中找到自己喜欢的内容,再度成为传媒业创新标杆的新浪体育自然获得了各大满贯赛事组织者以及ATF、WTA等协会组织的青睐。

FIFA唱着生意经,俘获了一代又一代人的热血青春,而媒介主场的接力棒则是交到了微博这样的社交媒体手中。

虽然今年出征美网,不用像去年那样背负实现年度全满贯的压力,但小威将力争打破另一项纪录:即格拉芙所创的公开赛时代22个大满贯。除了剑指生涯第23个大满贯头衔之外,她还将努力延长在No.1宝座上停留的时间,达到187周,这同样会打破格拉芙保持的另一项纪录。

  –莎拉波娃:“奥运每四年才一次,但是大满贯赛事年年都有,在我还很小时,奥运就是我的梦想。”

普伊格是本届美网最受瞩目的选手之一,在里约奥运会上,23岁的普伊格连克新科法网冠军穆古拉扎、两届温网冠军科维托娃,并在决赛中击败了新科澳网冠军、世界排名第2位的德国选手科贝尔,夺得了波多黎各历史上的首枚奥运金牌。

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  赛事思维 新浪体育与网球的社交共识
    能够在里约奥运这样的传播大战中胜出,新浪体育一方面靠的是从之前的时代延续而来的体育传播经验积淀——19年的积累,5届奥运会的经验,多位拥有10年以上经验的业内精英;另一方面,新浪体育的巨大投入提供了坚实的保障,200多人的团队,融合新浪旗下门户与社交媒体的高端资源,打通包括微博、新闻客户端、门户网站在内的报道矩阵,共同呈现了这场奥运盛宴。更为重要的是,提出用产品化思维打造奥运赛事甚至体育赛事的新浪,无疑做出了一种符合新互联网发展趋势的选择。新浪网高级副总裁兼新浪体育总经理魏江雷此前接受媒体采访时,对未来新浪体育的发展做出了这样一个概括——要把体育赛事和内容报道,当做一款产品去做,考虑观众、赞助商、参赛者等各方的需求,用产品化、互联网化、职业化的思维打造体育赛事和内容,而新浪体育的这一发展思路恰恰迎合了有着丰富开发经验的大满贯组织者口味。
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    有评论分析,新浪体育对于网球赛事的理解,高端人群的覆盖,超过亿万粉丝的忠实拥趸,以及微博社交平台的巨大影响力和渗透力,都可以帮助四大满贯扎根于中国市场。以美网为例,现场观众的参与和消费并非只为了网球,更多地是因为网球以外的娱乐目的——美国人的派对文化确实是根深蒂固,好友结伴、啤酒薯条、聊天为主、看球为辅,所以也难怪美网被称作是最“吵闹”的大满贯。在这样以娱乐为导向的派对氛围中,体育其实就是一种形式,而网球也非常称职地充当起了这个角色。商业激励球员、推动赛事,球员诠释比赛、制造热点,娱乐吸引球迷、拉动消费。而这样一种全面且精确的营销,正是美网,这个以商业为驱动,娱乐为导向,体育为形式的公共派对能够在商业上遥遥领先于其他赛事的原因,也是美国成熟的体育市场机制的又一成功案例。体育除了内容,更重要的还有用户的参与和意见表达,以及移动社交平台的互动探讨。显然,四大满贯在中国寻求的是一个稳定的长期合作伙伴,新浪体育与大满贯赛事在理念上的不谋而合,也使得各方的合作水到渠成。
    内容为基  IP绝非仅是“版费”
如今,体育IP在中国的火爆程度已经不言而喻,甚至以中超80亿为代表的天价版权费,更仿佛向世界传递着中国体育版权市场“大金库”的概念。然而,比起短视“虚高”的版权费,四大满贯显然更看重的是赛事长期的发展与市场的培育。非理性的版权价格不仅不会带来网球经济的发展,只会揠苗助长、伤害网球运动的大众化普及,体育运动市场的发展有自身的规律,更需要产品化运营的思维,只看重商业利益和炒作的“暴发户”做法,更无法使赛事可持续性健康成长。在四大满贯持权方看来,“变现”的优先级显然比不上“以人为本,扩大市场”。
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德约科维奇,夺冠热门?

  –费德勒:“因为奥运会给人的感觉总是那么特别。”

昨天的比赛的走向也一波三折,首盘郑赛赛以1:4落后,但就在大家以为悬念不多时,郑赛赛突然发力,连下5局以6:4逆转拿下首盘。

  更进一步地说,一项赛事的健康发展,不仅仅是版权费用和简单的赛事报道,而是需要延伸出更多的创新内容与互动服务,帮助体育运动及赛事文化的普及,并形成独特的粉丝文化。比如,新浪的专题页将为粉丝和网友的定制化个性内容,大量顶尖球员直接进驻微博,通过网球专题站,球迷可以直接追踪球星的动态,甚至还有粉丝与球员的直接连线、发布会体验等内容,这些更加亲民、更加丰富的内容,极大提升了赛事的参与感与互动性。
 
    而作为欧美传统资深赛事运营方,对于既往成功案例的看重也是新浪体育的加分点。新浪体育对于国际顶尖大赛的投入一直领跑国内,奥运会、世界杯、欧洲杯等自不必说,对于网球赛事得到推广力度也一直是有目共睹,多年维持了大满贯赛事中体育门户记者现场高出勤率和优秀的社交媒体表现。这些都快可以极大地帮助新浪体育在不必花费高昂版权费用的情况下赢得合作方的信任。
 
    据了解,除四大满贯之外,新浪体育还将为中国的体育迷们提供更多接触、参与高质量网球赛事的机会。除去年度的大满贯赛事合作之外,2015-2016年度,新浪体育还是国际网球超级联赛的独家比赛转播商;国内的赛事中,新浪体育将继续对中网和WTA珠海精英赛等进行直播。看精彩网球,上新浪体育,相信诸多精彩赛事将能够让广大网球迷们一饱眼福。

1997年11月1日凌晨2点,四通利方体育沙龙里一篇名为《大连金州不相信眼泪》的足球评论出现在了论坛内。

两个月前,德约科维奇在法网实现全满贯伟业后,整个网坛都在关注塞尔维亚人能否完成年度全满贯。但他在温网第三轮意外输给奎雷伊,里约奥运会上首轮又不敌德尔波特罗。德约科维奇毕竟也是人,美网,他将面临更为严峻的考验。

  –阿加西:“赢下大满贯是你能在你自己的体育领域里做得最棒的事,但奥运夺冠是你能在整个体坛做得最棒的事。”

或许是还没从里约奥运金牌的巨大喜悦中走出来,尽管现场的美国球迷一边倒的替普伊格加油,但在第二盘中普伊格急于速战速决,反倒自乱阵脚,最终2:6丢了第二盘。

前一天深夜,在98年世界杯世预选赛上,中国队坐镇大连金州迎战卡塔尔,结果以2:3输掉比赛。网民“老榕”将自己看球的经历写出了这篇雄文。

新建成的顶棚

  除此之外,仔细看一看北京奥运的参赛阵容,你也不难发现,豪华程度丝毫不亚于任何大满贯,费德勒在今年北京将是第三次踏上奥运赛场,而如今状态下滑的他,也不愿意再错过奥运这个绝佳的振奋人心的机会。而纳达尔在今年已经连续拿下了法网和温网,但能不能在硬地上同样证明他可以,奥运是一个契机。澳网冠军德约科维奇同样一直把奥运看作是一个机会。

“我很开心,现场的球迷都为她疯狂,因为她刚刚赢得奥运冠军嘛,但她压力也因此比较大。”郑赛赛赛后说,“我后来的策略就是不拼力量,拼角度,让她多移动,调动对手,算是正常发挥吧。”

这篇文章以及四通利方在两周后得到了南方周末的报道,并出现在了当年年末南周的主编寄语之中,属于四通利方的年代也因此开启。

美国网协斥资1.5亿美元修建的可伸缩顶棚将于今年正式亮相,这也是四大满贯中第三个启用顶棚的赛事。近些年来,雨水给美网赛程带来很大困扰。如今有了顶棚,组委会可以松一口气了。顶棚用了1300万磅的钢材,覆盖面积62500平方英尺。

  在女子名册中,世界第一伊万诺维奇、在中国人气极高的美少女莎拉波娃、以及比赛中一贯十分稳健的扬科维奇,另外还有在法网上连克德门蒂耶娃、库兹涅佐娃和查克维塔泽的萨芬娜都会一同上演新一轮的火拼。

1994年出生的郑赛赛,在15岁的时候就成为中国最年轻的ITF单打冠军(2009年ITF深圳),17岁的时候成为了中国最年轻的WTA冠军(2011年WTA广州双打)。

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普伊格和德尔波特罗:延续奥运出色状态?

  在本土球员方面,无论是单打好手李娜还是在温网上演神奇的郑洁都不能被任何国外高手小觑,而在优势项目双打上,自从在雅典奥运李婷/孙甜甜一炮走红之后,有更多的球员加入到了双打的操练上来,而一场视觉盛宴也一定不会亚于大满贯的眼球冲击。

在2014年8月的美国网球公开赛,她首度闯入大满贯正赛即进入第二轮,这也是继李娜、郑洁那一批中国网球“金花”之后,中国网球的“小花”们在四大满贯赛中所取得的首场单打正赛胜利。

(2009年,这篇文章又被搬到了南周官网)

黑马普伊格摘得奥运女单金牌,成为波多黎各史上第一人。她和德尔波特罗自然希望在纽约延续里约的出色状态。不过两人都不是种子选手。阿根廷人在奥运会上连克德约科维奇和纳达尔,最终决赛不敌穆雷。

在今年的澳网上,郑赛赛2∶0击败德国选手维特赫夫特,职业生涯中首次跻身澳网第二轮。

1997年11月底,四通利方推出了第一个频道——体育频道,四通利方在体育沙龙的黄金时代开始到来。随着1998年的法国世界杯开启,四通利方通过滚动式24小时报道奠定了其在中文互联网新闻领域的地位。

还有哪些挑战者?

而就在不久前的里约奥运会网球女单比赛中,中国选手郑赛赛也爆出大冷,直落两盘战胜了波兰名将A-拉德万斯卡,晋级第二轮。

那年年底,四通利方更名新浪,面对科索沃战争、台湾大地震、中国加入WTO、悉尼奥运会、911事件等重大事件的报道却从未缺位,新浪军规式的、流水线式的内容生产使其从中文互联网世界脱颖而出成为标杆,也奠定了未来10年新浪乃至中国四大门户的工作方式。

科贝尔、法网冠军穆古鲁扎、A-拉德万斯卡将力阻小威,尤其是德国姑娘,将是小威球后位置的最有力威胁者。此外,凯斯、36岁的大威、普伊格、哈勒普、科维托娃以及去年阻击小威年度全满贯的文奇都是潜在的威胁者。

不仅是郑赛赛,在昨天的美网首轮中,段莹莹以2:1击败了希腊好手萨卡瑞,王雅繁则以2:0击败了比利时的范·乌伊万克。

直至后来2008年,新浪启动奥运战略,前方、后方新闻中心组建了多大450人的专业报道团队,涉及六种语言版本,24小时不间断的内容即时更新——当时能奥运报道和新浪抗衡的,恐无它家。

签署世界头号第四次全国代表大会满贯,中国女性网球从低谷中另行站起来。男子方面,能够挑战德约科维奇的有近23场比赛赢了22场的穆雷,刚在辛辛那提夺冠的14年美网冠军,里约复出后状态回升的纳达尔,温网四强拉奥尼奇,两届大满贯冠军瓦林卡,里约摘得铜牌的锦织圭。

在李娜那一批老“金花”逐渐隐退之后,中国女网的水平一落千丈,“小花”们在四大满贯比赛中几乎年年都是“一轮游”。

不过,站在历史的车轮上回望,这次奥运报道也是四大门户最后一次能够调动如此多的资源,展开如此有影响力的奥运报道。

罗杰,我们想念你

不过进入2016年以后,女网“小花”们终于止跌回升,好消息接连传来,无论是澳网、奥运会或是本届美网,都有多位选手取得突破。

后面的故事,已经不再属于门户,时代变了。

上个月,费德勒宣布由于膝伤未能完全恢复,提前结束2016赛季。他将在明年1月澳网复出。而这将是这位17届大满贯得主自1999年来首次缺席美网。他本人也对此深感遗憾。

更令人开心的是,她们击败的或是当打之年的高位种子,或是有名有姓的新锐,胜利来得并无侥幸。

常青树大威

郑赛赛就表示:“我们九零后现在进步很快了,我相信,只要我们继续努力,一定有希望在娜姐她们出成绩的年龄段打出来。”

某种意义上看,体育基因和媒体基因相随,从诞生之初就始终植根于新浪的深层,哪怕今天到了微博时代也是如此。

这会是大威最后一届美网吗?自从2011年患上口眼干燥综合症之后,五年里,人们总是会问这个问题。但今年温网,大威闯入四强,在里约奥运,她又和拉姆搭档,夺得混双银牌。本届美网,她将以6号种子身份出战。至于2020年东京奥运,大威坦言非常想去。感谢维纳斯继续在网坛书写传奇。

21年后,《大连金州不相信眼泪》可能已经成为那个年代“光辉岁月”。即使如此这篇雄文在当时也是被铭记,“有限”地流传。

全新的大看台球场

但是承袭了新浪足球报道基因的微博,已然成为移动互联网时代的赛事传播的首选阵地。

新晋亮相的除了阿瑟-阿什球场的顶棚外,还有一个全新的大看台球场。原先的大看台球场毗邻阿姆斯特朗球场。新场馆在比利-简-金国家网球中心对面,有8100个座位(老球场最多容纳5800人)。

3月12日,国际足联宣布在微博开通官博
@FIFA国际足联,并推出#签署世界头号第四次全国代表大会满贯,中国女性网球从低谷中另行站起来。为世界杯传球#线上话题活动,为世界杯进行预热。还计划在3月底,推出第二个微博账号—@FIFA世界杯,为中国球迷和微博网友提供与世界杯一手新闻资讯。

谁能成为美国网球接班人?

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又到了一年一度“谁将成为美国网球下一位明星”游戏时间了。21岁的凯斯如今世界排名跻身前十行列,在里约奥运闯入四强。泰勒-弗里茨18岁,世界排名第54位,发球是他的一大武器。路易莎-基里科都有望在今年窜升。

(FIFA官网宣布和微博合作)

缺席的莎拉波娃

3.92亿月活跃用户,1亿体育兴趣人群,成功合作的国内外顶级赛事及球队俱乐部超过100家。有规模、有经验的社交媒体,中国屈指可数。对国际足联来说,微博就是最好的选择。

由于误服禁药,莎娃被禁赛两年。本周早些时候,ITF宣布将取消所谓的“沉默禁赛”,因为此类处罚缺乏透明度。沉默禁赛是当球员药检不过关时,为了保护球员免受媒体侵扰,体育圈内部采取的处罚措施。而现在这一措施的取消意味着今后任何惩罚都将公布于众。至于莎娃,仲裁法庭最晚将于9月19日宣布最后的结果。

上世纪70年代,前国际足联主席阿维兰热说过一句知名的话:“我出卖一种叫足球的产品。”

在他改革国际足联之前,有传闻称国际足联的账面上只有24美元,连仅有的两项比赛——世界杯赛和奥运会足球赛都难以维系。

1974年,阿维兰热上台,大刀阔斧地对国际足联兴利除弊,最终把足球运动变成了一种产业向世界推销,并且把国际足联变成了世界上最赚钱的非盈利组织。

知乎用户韦昌明此前曾回答过一个名为“国际足联的收入来源都有哪些?又可以从世界杯中哪些方面获利?”的问题。

他提到说,国际足联的收入来源包括:转播权、赞助商赞助、品牌授权、质量标准认证授权以及罚金甚至金融营收。

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(FIFA 2016年财报)

当然,国际足联不仅自己通过收益确保大赛展开,还需要给球队、球星带来收益。国际足联某种意义上看,就是一个足球商业联盟。

这个商业联盟需要通过成就个人球星、成就明星球队的方式输出社会影响力,撬动社会情绪,进而吸纳赞助商、授权商标、出售世界杯球赛的电视转播权,通过这些方式获取收益。而球队、球星也能够借助联盟获益,在实现个人价值的同时获取商业价值。

对国际足联来说,中国足球虽然离世界杯渺茫,但中国市场却是一片不可缺少的热土——央视的版权费、品牌商的赞助费甚至是商标的授权费,一样都不能少。

恰恰如此,国际足联需要借助微博这样的社交媒体作为扩音器或者说是宣发主阵地,在中国更深入地敲开商业化的大门。

国际足联的商业化伴随媒介环境变化,也在悄然生变。全世界电视收视率正在不断降低。这是2018年俄罗斯世界杯的一个大背景。

国际足联今年可能要面临2018年世界杯创20年来最低收视率这个问题。

虽然2018年世界杯尚未打响,但是从NBA、奥运会身上已经可以看到端倪。

2016年,尼尔森公布的美国全国广播公司(NBC)对里约奥运开幕式收视率仅为2726万,这比上届伦敦奥运会收视率大幅下降32%。

报道称,这也是该台自1992年西班牙巴塞罗那奥运会以来收视率最低的奥运会开幕式。BloombergIntelligence数据则是显示,里约奥运18-49岁年龄层收视率下滑了25%。

根据美国媒体Sports Business Daily
2017年2月份的统计,2016赛季NBA常规赛,各支球队的地方体育台收视率总体下降了15%;全美收视率下降了6%,过去5年总体呈下降趋势。

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随之而来的一个重要信息是,2017年3月NBA宣布和微博战略合作——赛事内容被制作成更有利于传播的内容形式,在微博上被NBA官方账号以及MCN、KOL账号传播。

虽然两者之间的合作与收视率下滑并无直接联系,但是我们还是能从中窥探出其中的某种关联——微博随着短视频、直播等技术加码,正在成为碎片化信息传播的最佳媒介。

要知道,电视收视率下降,并不代表年轻人不再看世界杯、NBA、奥运会。他们只是去了不同的地方——比如说Facebook、Twitter以及微博。

这次微博和FIFA之间的合作几乎也可能判断,届时碎片化视频传播不会面临版权问题——而且微博作为社交媒体,不但不会影响赛事版权方的利益,反而会增加版权价值。这次和FIFA的合作,微博也特别强调结合FIFA、版权方中央电视台以及微博自身的资源和特点,发挥互补和协同作用。

正如微博CEO王高飞所言,在过去的40年里,中央电视台一直为广大球迷提供免费的世界杯转播服务,将这一全球足球盛宴传提给中国用户。未来,微博将更紧密地结合FIFA、央视以及微博的资源和特点,发挥互补和协同作用,为中国球迷带来全方位的世界杯体验。

国际足联看上的就是微博的体育基因和媒体基因,以及庞大的用户规模,乃至随之而来的商业价值、社会影响力。

体育基因和媒体基因本身就是相伴相随的孪生子,体育尤其是足球本身就要求信息极速传递,对实效性有着极高的要求。

体育随之带来的社区讨论、点评评论又会引发二次加工发酵——多年前的四通利方就享受了体育带来的红利。

今天的微博利用更有层次的产品形态、媒介手段,把这种逻辑进行了进一步的极致发挥。

NBA已经通过和微博尝到了甜头,今年的NBA全明星赛则是另一个佐证。2018年全明星周末前后三天相关视频播放量7.7亿,相关话题总量达到了11.9亿。两年前的里约奥运,也证明了微博的辐射力——话题#里约奥运#总阅读数在200亿以上,傅园慧在短短半天之内就增长了110万微博粉丝,“洪荒之力”的视频播放达到3000万。

微博也许不是赛事最直接的直播平台,但一定是最好的传播平台,从图片到短视频、花絮、明星团队个人宣传、专业评论、段子手点评等内容,微博几乎涵盖了内容传播的所有形式,内容消费体验变得更立体便捷。

根据尼尔森在2017年年底发布的《互联网体育人群研究报告》,有健身习惯的互联网体育人群,平均每年在健身上的花费约为3858.9元,其中微博体育人群年花费则是5530.76元。

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(via.尼尔森《互联网体育人群研究报告》)

很多赛事IP将内容放在微博上,也可以培育更多的粉丝,并借助运动员、球队等账号的协同效应扩大影响力——这对于球队、球星提升自身在中国企业面前商业价值,会起到重要作用。

如今微博已经成为广告主必买的营销平台,丧失微博阵地就意味着失去很多商业机会。几乎可以预见,今年世界杯的冠军球星、球队,会成为中国几大手机厂商的香饽饽,遭到品牌商们的热抢。

对国际足联来说,吸引中国体育聚集人群,商标授权等商业项目将获得更大的收益。从这个大的商业框架来看,国际足联,各国球队、球星乃至赞助方,电视台,微博这样的社交媒体,几乎都是世界杯生态的受益者。

后记

依稀记得12年前,班上男生躲在宿舍里,手捧只能看WAP网页的键盘机,看几分钟更新一条、10余字组成消息的世界杯直播。比如,“04:10【意大利】点球大战
格罗索左脚打进大门右侧(总比分:6-4)”。

这种文字快讯式的直播虽然简陋且单调,但总能给宿舍带来一波又一波的骚动。

12年后,文字+图片+视频+直播的全媒介横扫一切的今天,一代人眼中的世界杯已经变成了崭新的模样——它将是微博的新主场。