世乒赛收看TV冒充真的,上7个月哪场球人气最高

在2017年7月1日——2018年6月30日期间,全运会、男女世界杯、世界杯团体赛、世乒赛团体赛、亚洲杯等重大比赛先后登场。究竟哪场比赛关注度最高呢?

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我们依旧从直播时收视数据进行分析。和往年不同,由于观众收看习惯的改变,我们今年着重加强了在电脑和移动端观看直播比赛数据的统计。希望能从直播平台的收视分析中,得到比赛关注度的相对趋势。

禹唐体育注:

衡量一场乒乓球比赛好看与否,央视收视情况和专业乒乓球网站的播放量是两个重要的依据。央视直播,直接反映了比赛的重要性、对球迷群体的吸引力以及大众关注度,而在专业乒乓球网站上的播放量,则是球迷通过主动搜索和寻找的回放次数。球迷群体更倾向于在视频网站反复观看精彩的比赛内容,这在侧面上也体现出了比赛的观赏性。

禹唐体育注:

吉隆坡世乒赛虽已结束,但在过去几天内,大家对于世乒赛的讨论仍“硝烟未散”。央视名嘴张斌在《风云会》节目中透露,世乒赛期间,高达1.78亿人次观看了比赛;更有媒体报道,世乒赛男团决赛收视率超过同期进行的亚冠恒大比赛2倍之多。

江浙用户关注直播多

2019年4月份体育赛事不多,但是重要性却不容忽视,主要集中在斯诺克和乒乓球这两个大项上。斯诺克中国公开赛为四月份的体育赛事营销打响第一枪,紧接着,斯诺克世锦赛和世界乒乓球单项锦标赛接踵而至。此外,乒乓球亚洲杯和羽毛球亚锦赛两项洲际赛事也在4月份进行,因为这两个大项主要竞争都集中在亚洲地区,因此比赛精彩程度绝对有保证。接下来,禹唐体育就为大家详细介绍下四月份这些重要体育赛事的看点和营销价值所在。

世乒赛男单决赛引收视热潮

2019年第一季度即将过去,总体来看,第一季度的体育市场相对平静,焦点赛事不多。进入到第二季度,多项体育大赛接踵而至,很多还在中国本土举办。斯诺克中国公开赛、世乒赛、苏迪曼杯等赛事势必会成为国人的关注重点,对于企业而言,这些赛事也具备极高的营销价值。

这一数据曝光后,立即引发了网友的质疑:如今,真的还有那么多人去看乒乓球比赛吗?这数据造假了吧?

从国际乒联官方合作的直播平台中国体育(zhibo.tv)提供的数据来看,中国体育平台吸引了近9000万用户在线观看。在这些用户中,使用移动端(手机或者pad)观看的人数超过了PC端两成,其中男性用户比例占据3/4。

斯诺克中国公开赛(4.1-4.7,北京)

  (数据来源:禹唐体育)

在此,禹唐体育为各位梳理一下2019年第二季度的重要体育赛事项目,同时也会在这段时间里继续为各企业做好体育营销咨询、赞助服务工作。

世乒赛1.78亿受众哪来的?

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很多斯诺克迷是从中国公开赛开始认识这项运动的,而中国公开赛也是中国历史最为悠久的斯诺克排名赛。2005年,年仅18岁的丁俊晖以外卡选手身份最终捧起冠军奖杯,决赛中更是战胜了“台球皇帝”亨得利,震惊世界台坛,同时也开启了斯诺克在中国的一个新时代。

  2015年CCTV-5收视TOP10

斯诺克中国公开赛(4.1-4.7,北京)

3月6日晚的吉隆坡莎阿南体育馆,中国男乒对阵日本队。无论何时,“中日争霸”都能瞬间点燃国人的热情。比赛前,赞助商从广州直接请来了1万5千名中国观众,震耳欲聋的助威声中,俨然是中国队的主场。

世乒赛中德决战关注最高

中国公开赛已经在北京连续举办了14届赛事,早已是中国职业斯诺克赛事的标杆。中国台球运动蓬勃发展正是始于世界斯诺克中国公开赛落户中国,中国公开赛对斯诺克运动在中国的发展起到了积极的引领和推动作用。中国公开赛的总奖金已经达到100万英镑,冠军奖金为22.5万英镑,在全球仅次于世锦赛,也是继世锦赛后第二个奖金超百万英镑的斯诺克赛事。

  澳大利亚足球亚洲杯小组赛B组中国VS朝鲜 3.28%

很多斯诺克迷是从中国公开赛开始认识这项运动的,而中国公开赛也是中国历史最为悠久的斯诺克排名赛。2005年,年仅18岁的丁俊晖以外卡选手身份最终捧起冠军奖杯,决赛中更是战胜了“台球皇帝”亨得利,震惊世界台坛,同时也开启了斯诺克在中国的一个新时代。

比赛进行中,坐在场边的乒乓球记者们不时的低头,刷着手机中“酷云EYE实时关注”的插件。作为电视人,除了报道赛事内容,这项运动的受关注程度与相关从业者都密不可分。

在我们的统计周期中,乒乓球的关注度在持续走高,中国体育的收看用户在2018年有大幅增长,这与2018年中国队增加了国际比赛参赛频率有直接关系。

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  澳大利亚足球亚洲杯1/4决赛澳大利亚VS中国 3.21%

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“哎呀,昕爷打高的关注度,又被龙队给打下来了。”刷着数据,大家开玩笑的展示给身边的同伴看。

由于世乒赛和中国公开赛的影响,在2018年5月观看乒乓球直播的人次达到年度高峰,其中世乒赛男团体决赛,吸引了将近1532万人次观看直播。这些用户产生了近65万条弹幕消息,实时反馈观赛情绪。

长期以来,CCTV-5都对中国公开赛保持着高密度转播,这既保证了赛事的传播覆盖率,也让赞助商的权益放大,提升了赛事的整体商业价值。世界台联已经与CCTV-5敲定了长期转播合同,并且与中国台球协会制定了一个长达十年的合作计划。

  澳大利亚足球亚洲杯小组赛B组中国VS沙特 2.37%

中国公开赛已经在北京连续举办了14届赛事,早已是中国职业斯诺克赛事的标杆。中国台球运动蓬勃发展正是始于世界斯诺克中国公开赛落户中国,中国公开赛对斯诺克运动在中国的发展起到了积极的引领和推动作用。中国公开赛的总奖金已经达到100万英镑,冠军奖金为22.5万英镑,在全球仅次于世锦赛,也是继世锦赛后第二个奖金超百万英镑的斯诺克赛事。

本场决赛,率先出场的许昕在与日本队主将水谷隼时,实时关注度一度达到0.9082%,而马龙对阵吉村真晴的比赛两局后,由于实力相差差距,吉村真晴几乎给马龙造成不了威胁,这场比赛的关注度下降到0.824%,而待张继科出场时,因为这位大满贯先输1局,关注度又再次升高到0.952%…….不过就算这样,比赛期间,世乒赛直播实时关注度一直位列包括央视、地方卫视各频道首位。

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在数字媒体领域,世界台联也在中国引入了新的合作伙伴,今年的中国公开赛就会在《中国体育》zhibo.tv全程直播。今年年初,《中国体育》zhibo.tv获得了世界台联全年斯诺克顶级赛事新媒体直播版权。有了数字媒体的助力,必将吸引更多年轻的斯诺克迷关注比赛,从而带动赛事的整体传播效果。

  世乒赛男单决赛马龙VS方博 2.32%

长期以来,CCTV-5都对中国公开赛保持着高密度转播,这既保证了赛事的传播覆盖率,也让赞助商的权益放大,提升了赛事的整体商业价值。世界台联已经与CCTV-5敲定了长期转播合同,并且与中国台球协会制定了一个长达十年的合作计划。

比赛第二天一早,央视体育频道总监江和平在自己的微信圈晒出这样一组PPT文档:世乒赛期间,1.78亿人次收看世乒赛转播,男团决赛收视率高达1.71%……..PPT末尾,醒目的写着:数据来源于CSM。

世乒赛的火爆,在央视平台也得到印证。据禹唐体育周报(4月30日-5月6日)的数据来看,当周世乒赛狂揽收视榜7席。男女团体决赛平均收视率均超过2%,中德男团决赛平均收视率2.47%,排名当周cctv5收视第一。

《中国体育》zhibo.tv对今年年初的斯诺克大师赛进行了全程直播,统计数据显示,这站赛事为该平台带来了超过550万的独立访问量。即便是斯诺克冠军联赛这样的小比赛,一个阶段也能吸引累计超过82万人观看,网络直播平台对于斯诺克赛事的曝光能力可见一斑。中国国内的比赛消除了时差困扰,必然会带来更好的收视成绩。

  女排亚锦赛决赛中国VS韩国 2.20%

在数字媒体领域,世界台联也在中国引入了新的合作伙伴,今年的中国公开赛就会在《中国体育》zhibo.tv全程直播。今年年初,《中国体育》zhibo.tv获得了世界台联全年斯诺克顶级赛事新媒体直播版权。有了数字媒体的助力,必将吸引更多年轻的斯诺克迷关注比赛,从而带动赛事的整体传播效果。

CSM,就是我们常常提到的索福瑞,全名是央视——索福瑞媒介研究有限公司,是央视市场研究股份有限公司与世界市场研究集团TNS合作成立的中外合作公司。公司最主要的业务就是为中国大陆地区提供不间断的电视观众调查服务。作为央视官方的收视率平台,索福瑞是第一家在大陆地区统计收视率的公司,一直处于垄断的地位。

图片 8在世乒赛结束不久举行的2018中国公开赛,也收获了不错的收视率。在禹唐体育的中国公开赛收视报告中显示,中国公开赛有三场比赛进入当周cctv5赛事收视前十。赛事整体收视呈现递增趋势,排名前4的比赛均为决赛场次,女单决赛收视率1.05%,为中国公开赛收视率最高。

项目价值:中国公开赛是世界斯诺克的中国第一赛;斯诺克以中青年男性精英受众为主,绅士优雅成为标签;冠军球员能为品牌地位背书,借助内容能带来更多二次传播机会;接口整合,融入社媒和活动等资源,促进企业的深度合作。

  世乒赛女单决赛丁宁VS刘诗雯 2.14%

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2019年斯诺克中国公开赛官方赞助方案请戳此处

  2014/2015赛季CBA联赛总决赛第六场辽宁VS北京 2.05%

《中国体育》zhibo.tv对今年年初的斯诺克大师赛进行了全程直播,统计数据显示,这站赛事为该平台带来了超过550万的独立访问量。即便是斯诺克冠军联赛这样的小比赛,一个阶段也能吸引累计超过82万人观看,网络直播平台对于斯诺克赛事的曝光能力可见一斑。中国国内的比赛消除了时差困扰,必然会带来更好的收视成绩。

索福瑞关于世乒赛收视率的数据

“龙胖之争”成为收视保证

乒乓球亚洲杯(4.5-4.7,横滨)

  2015世界杯亚洲区预选赛C组第2轮不丹队VS中国队 1.96%

项目价值:中国公开赛是世界斯诺克的中国第一赛;斯诺克以中青年男性精英受众为主,绅士优雅成为标签;冠军球员能为品牌地位背书,借助内容能带来更多二次传播机会;接口整合,融入社媒和活动等资源,促进企业的深度合作。

索福瑞为何能有如此大的势力范围?除了97年成立时间比较早,索福瑞宣称拥有世界上最大的电视观众收视调查网络,全国的调查样本地区达到225个市(县)、调查网覆盖3.6万余户家庭、超过12.2万样本人口,可以推及11亿8千多万人的收视行为,从而对全国23个省和124个城市的1000多个主要电视频道的收视情况进行全天候不间断地监测。

与2018年在世乒赛带动下的收视高峰不同,在2017年下半年的比赛中,仅有全运会男单决赛取得不错的收视率。在禹唐体育2017年的乒乓收视年报中,收视率排行榜中前九名的比赛均为2017年世乒赛的场次,全运会马龙对樊振东的男单决赛以1.32%的收视率排名第十。

无论在亚洲还是世界范围内,中日对决已经成为世界乒坛的主旋律。因为世乒赛即将挥拍,中日两队还是派出了比较强的阵容来参加此次亚洲杯的比赛。为国乒出战的四名队员分别是马龙、樊振东、陈梦和朱雨玲,而日本则派出了张本智和、丹羽孝希、石川佳纯和平野美宇四名队员,对中国女队冲击最大的伊藤美诚没有报名参赛。最终,中国队包揽了两个项目的冠亚军,势头正盛的樊振东继以全胜战绩直通世乒赛之后,再夺重要锦标,等待他的,也许就是捅破世乒赛男单冠军那层窗户纸了。

  亚洲足联冠军联赛1/8决赛次回合广州恒大VS韩国城南 1.90%

除了中国公开赛,第二季度重要的斯诺克赛事就是斯诺克世锦赛,这也是整个斯诺克职业赛季的压轴大戏。

传统统计学的计算方法最讲究的就是样本的抽取,合理的样本选取会得出科学的数据结果。索福瑞将调查总体界定为目标区域内4岁以上的电视家庭人口,会在城或乡内抽取调查对象作为样本户。在数据收集的环节,索福瑞会采用日记卡法和测量仪法,日记卡法通过样户在日记卡上记录收看行为采集数据,测量仪法是索福瑞会在用户家中安装测量仪器,由仪器自动采集数据。索福瑞所采集的样本通常会作为固定样组,按照一定的周期进行轮换,长期采集用户的收视行为,以此来得出收视率。

2017年CCTV5乒乓球赛事Top10

斯诺克世锦赛(4.20-5.6,英国谢菲尔德)

  WBC/WBA/WBO次中量级拳王统一战梅威瑟VS帕奎奥 1.77%

世界乒乓球单项锦标赛(4.21-4.28,匈牙利布达佩斯)

对于1.78亿人观看世乒赛的数据,腾讯记者采访了索福瑞方面,他们邮件回复中表示数据没有问题,“1.78亿”是用“到达率”指标计算的。具体来说,在世乒赛比赛期间(2月28日——3月6日),通过中央台五套观看过“世乒赛赛事转播”的“4岁及以上”的不重复观众人数累计1.78亿人。“1.78亿”采用了索福瑞全国调查网的统计数据,索福瑞方面称,该网络可推及电视人口12.83亿。

图片 12数据范围:2017年7月1日——2018年6月30日

斯诺克世锦赛是世界斯诺克的赛季收官之战,当然也是巅峰之战。央视每年都会对斯诺克世锦赛进行大面积的直播报道。虽然比赛在英国举行,但是在北京时间的傍晚或者黄金时间也会有大量的直播时段,这对品牌而言是绝佳的曝光机会,现在已经有中国企业正在赞助斯诺克世锦赛。对于中国球迷而言,丁俊晖和奥沙利文是最大的收视保证,丁俊晖虽然近来状态并不是很稳定,但是在世锦赛的表现还是可圈可点的,而奥沙利文在大赛中往往能爆发更大的能量。

  世乒赛第5次光临中国,国人也给出了足够的热情。在上半年的赛事直播收视前10名中,世乒赛两场单打决赛赫然在列,男单决赛仅次于足球亚洲杯的三场比赛,成为国内收视人数排名第四的单场赛事,也是上半年最吸睛的乒乓球比赛。

东京奥运会临近,今年对于各个乒乓球协会而言都是极为关键的筹备年,因为日本制造了强大压力,国乒面临的任务也就更为艰巨了。中国乒协主席刘国梁指出,布达佩斯世乒赛是国乒在东京奥运会前的中考,也是最重要的任务。

除了索福瑞,谁还在做赛事收视率

数据来源:中国体育(zhibo.tv) 禹唐体育

世界乒乓球单项锦标赛(4.21-4.28,匈牙利布达佩斯)

  庞大的球迷群体,无时差困扰的直播,又适逢五一黄金周,再加上国人对乒乓球的特殊情感,种种因素促成了男单决赛的高收视率。而且,这场对决本身也是看点十足。

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除了索福瑞,电视媒体圈不少业内人士都会参考酷云互动(以下简称酷云)收视率统计,不过酷云并不使用“收视率”,他们提出了“关注度”的概念。酷云董事长兼CEO李鹏介绍,酷云与市面上80%的电视品牌取得合作,利用酷云互动自主研发的ACR技术(即自动内容识别的电视屏数据采集技术)植入电视,随机帮助获取电视屏数据。

东京奥运会临近,今年对于各个乒乓球协会而言都是极为关键的筹备年,因为日本制造了强大压力,国乒面临的任务也就更为艰巨了。中国乒协主席刘国梁指出,布达佩斯世乒赛是国乒在东京奥运会前的中考,也是最重要的任务。

  从对阵双方看,一个是自2005年全运会后便备受瞩目,却三次倒在世乒赛男单半决赛的马龙;一个是首次参加世乒赛,晋级道路上淘汰了许昕和卫冕冠军张继科的黑马方博。

今年年初,中央纪委国家监委驻国家体育总局纪检监察组组长习骅视察国乒,为队伍打气的同时也指出,东京奥运会意义非同寻常,国乒将士们要将压力转化为动力,有祖国作为坚强后盾,坚持科学训练,一定能取得好成绩。

酷云的实时关注度是如何计算的?其实非常简单,就是指实时(每秒)收看某频道/节目终端数占当前总体终端数的百分比。举个例子,当前总体终端数为100台,有3台此时在看世乒赛,那世乒赛的实时关注度就是3%。目前,酷云已经累积了7300万以上的家庭用户。

今年年初,中央纪委国家监委驻国家体育总局纪检监察组组长习骅视察国乒,为队伍打气的同时也指出,东京奥运会意义非同寻常,国乒将士们要将压力转化为动力,有祖国作为坚强后盾,坚持科学训练,一定能取得好成绩。

  从打法类型来看,自2003年巴黎世乒赛后,再一次由两个横板选手争夺份量最重的男单冠军;而由两个横板两面反胶打法的运动员争夺圣·勃莱德杯,则要追溯到2001年大阪世乒赛,那一次决赛的双方是王励勤和孔令辉。

布达佩斯世乒赛是国际乒联单项世锦赛,对于每一个运动员个体都极为关键,毫无疑问,各个协会都会派出自己的最强阵容。当然,中日之争一定会是主旋律。在不久前结束的“地表最强12人直通赛”上,樊振东拿到12站全胜的战绩,他也无疑将成为国乒当之无愧的领军人物。每逢世乒赛期间,央视都会拿出最大力度对赛事进行转播报道,而且都能确保收获理想的关注度。

索福瑞和酷云对于收视率的计算方法有何不同?其实,索福瑞收视率调查可以比喻为我国的人民代表大会制度,选出一批极具代表性的用户,把他们的收视行为推及全中国的收视行为。而酷云则就是“人民公投的选举方式”,所有家里有植入数据统计电视的、一个月会打开数次的绝大部分用户都可以监测到收视行为,如此庞大的用户群的收视行为就可以代表所有人。

布达佩斯世乒赛是国际乒联单项世锦赛,对于每一个运动员个体都极为关键,毫无疑问,各个协会都会派出自己的最强阵容。当然,中日之争一定会是主旋律。在不久前结束的“地表最强12人直通赛”上,樊振东拿到12站全胜的战绩,他也无疑将成为国乒当之无愧的领军人物。每逢世乒赛期间,央视都会拿出最大力度对赛事进行转播报道,而且都能确保收获理想的关注度。

  从比赛过程来看,经验和技术实力均占优的马龙虽然在比分上一直占据领先优势,但方博并未放弃,始终努力纠缠。比赛精彩回合不断,尤其是第五局胜负点的一个26板的中远台对攻,让观众看得如痴如醉。这场比赛也印证了在当代乒坛“得正手得天下”的金科玉律。

据禹唐体育2018年乒乓球赛事收视报告显示,除了雅加达亚运会,世乒赛团体赛的收视率也很火爆,男团和女团决赛都实现收视率破2。现在,数字媒体也加入进来,通过强互动以及更加轻松的方式来吸引球迷。据悉,《中国体育》zhibo.tv将全程直播本届世乒赛。

除了中国,美国最具权威的收视率调查公司是尼尔森。他们采用科学的抽样调查方式,依据人口统计学的分层原理,选取具有代表性的用户,在其家中安装测量仪。“日记法”也被广泛应用于尼尔森的调查方法中,即每隔两周左右的时间向家户发放纸质调查问卷。针对移动端,尼尔森和第三方机构例如Netflix进行合作,采集网络收视率。

据禹唐体育2018年乒乓球赛事收视报告显示,除了雅加达亚运会,世乒赛团体赛的收视率也很火爆,男团和女团决赛都实现收视率破2。现在,数字媒体也加入进来,通过强互动以及更加轻松的方式来吸引球迷。据悉,《中国体育》zhibo.tv将全程直播本届世乒赛。

  男单决赛同时段收视第1,超过非诚勿扰

项目价值:世乒赛是国际乒联主办的最高水平世界乒乓球大赛,与奥运会乒乓球项目、乒乓球世界杯并称乒乓球运动的三大赛事;乒乓球的顶级大满贯赛事影响力大,与顶级大赛合作可借助赛事为品牌背书;中国乒乓球作为国球一直有着很高的关注度,特别是世乒赛这种国际大赛,大众和媒体的关注度极高,特别是CCTV-5一直保持着高转播量和收视率。在2017年的乒乓球单项世锦赛期间,CCTV-5的整体收视率在全国上星频道中是排名榜首的。

同一赛事收视率不一,体育会掺假吗?

项目价值:世乒赛是国际乒联主办的最高水平世界乒乓球大赛,与奥运会乒乓球项目、乒乓球世界杯并称乒乓球运动的三大赛事;乒乓球的顶级大满贯赛事影响力大,与顶级大赛合作可借助赛事为品牌背书;中国乒乓球作为国球一直有着很高的关注度,特别是世乒赛这种国际大赛,大众和媒体的关注度极高,特别是CCTV-5一直保持着高转播量和收视率。在2017年的乒乓球单项世锦赛期间,CCTV-5的整体收视率在全国上星频道中是排名榜首的。

2015年世乒赛男单决赛同时段收视排名

世乒赛收看TV冒充真的,上7个月哪场球人气最高。以下是2018年世乒赛团体赛那一周央视的直播收视情况:

不过,江和平起初的那条微信圈在当时并没有引起太多的关注。

2019世界乒乓球锦标赛赞助合作方案请戳此处

  (2015年5月3日20:00—21:40)

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随后几天,“禹唐体育”在官方微博上公布的收视率“综合调查”,世乒赛男团决赛的收视率高达2.89%,而那一周亚冠小组赛悉尼FC对阵恒大比赛,收视率仅为0.99%;“世乒赛收视率高过亚冠2倍!”收视率的1%的差别对于普通受众来说,毫无概念;但有了直观的范本,亚冠比赛,且世乒赛收视率还比亚冠高2倍,这才引发了大家的关注和质疑;而索福瑞方面官方发布世乒赛男团决赛收视率则为1.71%。

羽毛球亚锦赛(4.23-4.28,武汉)

  CCTV-5

世乒赛收看TV冒充真的,上7个月哪场球人气最高。冰壶世界杯总决赛(5.8-5.12,北京)

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在当今的世界羽坛,主要竞争几乎都集中在亚洲地区,中国、日本、印度尼西亚在多个项目上都具备冠军实力,中华台北、印度和泰国的整体实力也不容小觑,特别是戴资颖和辛杜都是女单冠军的有力争夺者。中国作为本次亚锦赛的东道主,自然希望拿出最好的成绩,可喜的是,进入到2019年以来,国羽一直处在上升的势头。出了混双依然牢不可破以外,石宇奇、陈雨菲、李俊慧/刘雨辰、陈清晨/贾一凡等其他项目的主力也都夺取了重要赛事的锦标。值得一提的是,林丹在不久前的马来西亚公开赛上夺得冠军,他的此次亚锦赛之旅依然是众人关注的焦点之一。

  CCTV-1

冰壶素有“冰上国际象棋”的美誉,也许有些人对这项运动知之甚少,其实它有着很高的观赏性。而对于赞助商而言,冰壶赛事的长时间曝光会让企业投入事半功倍。

禹唐体育公布的“收视率”数据

了解4月重点体育赛事营销项目,请联系李先生:13031060652

  江苏卫视

冰壶世界杯是世界冰壶联合会在本赛季全新推出的一项赛事。该赛事每个赛季共设置三站分站赛以及一站总决赛,其中,亚太地区、欧洲和北美将分别设有一个分站赛,总决赛将在北京举行,而亚太地区的分站赛也会在中国境内举办。四站比赛均包括男子、女子、混双三个冬奥会项目。每站赛事都将有世界排名前八位的国家队参赛,其中中国队将参加全部四站赛事。

不过记者重新翻看禹唐体育的数据,发现在其发布数据图表的下方,有这样一项标注:数据来源于CMS,4+人群,卫视频道为35市网数据……

声明:配图除署名外均来自网络,禹唐体育原创文章未经同意不得转载,转载/合作请加禹唐微信小助手,微信号:yutangxzs

  湖南卫视

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“其实除了索福瑞,其他收视调查平台也可以提供数据,出入并不会太大,但无论是什么平台,如果要进行赛事收视率比较的话,都一定要在同一个平台上对数据进行比较这样才有意义。”一位收视率调查专家这样告诉记者,这也说明禹唐体育这样综合进行收视率对比并不科学。


  东方卫视

冰壶世界杯是仅次于世界冰壶锦标赛的第二大冰壶单项赛事,也是除冬奥会外冰壶项目的唯一综合性赛事。该项赛事得到了中国企业的大力支持,而在北京冬奥会周期内,冰壶世界杯会成为中国冰壶队与世界强队重要的交流平台,对于为队伍积累经验意义重大。

收视率大环境连遭炮轰

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日前,中共中央政治局常委、国务院副总理、第24届冬奥会工作领导小组组长韩正主持召开第24届冬奥会工作领导小组全体会议。它强调,举办北京冬奥会、冬残奥会是一件国家大事,要把习近平总书记重要指示精神贯穿到筹办工作始终,瞄准精彩非凡卓越办赛目标,全面扎实推进各项筹办任务。

除了公众对收视率领域因陌生而产生误区,公众对体育赛事收视率产生怀疑,和如今的大环境也有很大关系:上映6天就斩获6亿票房的《叶问》遭质疑票房造假、热播剧突然出现0收视的异常情况、公认的烂作却有收视率奇高的新闻满天飞……此前,不少媒体和电视人也因收视率问题产生激烈的讨伐声。

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  山东卫视

截止到目前,本赛季冰壶世界杯已经结束了全部分站赛的比赛,获得北京总决赛资格的队伍也基本出炉,只待男、女冰壶世锦赛结束来确定最后一个参赛席位。中国作为东道主自然会参加全部三个单项的比赛,此外,加拿大和美国也都已经确保会参加全部三个项目。女子冰壶世锦赛正在丹麦进行,中国队表现不俗,目前以6胜3负的成绩排在第四位。男子冰壶世锦赛将在3月30日开打。

在观众看来,那些不在意的1%收视率,对于影视剧来说都是真金白银。

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项目价值:这是北京冬奥周期首个落地中国的顶级冰壶赛事,也是世界冰壶领域内参赛人数与办赛规模最强的赛事;冰壶同时也是2022年冬奥会中国最具夺牌实力的团体项目,这项赛事在未来会设置成直通冬奥会的测试赛;央视全程直播报道,而且冰壶比赛本身就有曝光时间长的特性。

原湖南电视台台长、全国政协委员欧阳常林连续两年在两会上提出收视造假的问题。去年,湖南台热播剧《璀璨人生》上海地区首集收视率近零,当天播出三集的总收视也不到0.1。而前一天,这部剧在上海的收视率还有0.39,引来湖南卫视高层的集体吐槽。

  浙江卫视

瑞士女排精英赛(5.13-5.18,瑞士蒙特勒)

想要分析收视率造假的原因,就不得不提到它的获益双方——电视台和影视剧制作公司。

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如今,影视剧制作公司在和电视台签署买卖合同时,往往会附加一份“对赌协议”。即播出时须达到协议中保证的收视率数值,才能从电视台拿到全部的购片款,否则会按照协议比例进行扣钱。由于这个“对赌协议”的存在,影视公司和电视台成了“拴在一根绳儿上的蚂蚱”。影视剧公司必须想方设法帮电视台提高收视率,以拿到更大的回报。

  男单决赛同时段收视超过“非诚勿扰”等综艺类节目,排名首位,清晰地反映出乒乓球在中国依然是收视率很高的一项运动。女单决赛的收视率也在同时段排名第2,仅次于湖南卫视“快乐大本营”。

女排所到之处,从来不会缺少球迷。在整个中国体育界,女排也是一个特殊的集体,因为她们不仅代表一项运动,更是一种精神力的象征。因此,只要是有中国女排参加的比赛,就会成为那段时间里中国体育的焦点。

驱使收视率造假的,还有一个更重要的原因——广告。央视主持人张泽群对收视率的炮轰也正基于此:“目前所有的广告投放都是依靠收视率,都是拿收视率说事儿,电视台也要靠收视率做评价,背后都是利益驱动,收视率数据已经被污染了。”据统计,目前在国内,电视台每年收入中有80%以上是来自广告售卖。对电视台来说,只有将收视率提高,广告收益才会跟着增加。而对广告商来说,除了那些已成现象级的电视剧和节目外,他们用来评估投放价值最重要的衡量标准就是收视率,别无他法。

  2015年乒乓球赛事收视TOP10

一般在每年的上半年,中国女排都会选择在瑞士女排精英赛初次亮相,这项赛事的影响力虽然不能与世界三大赛相提并论,但在国际排联的赛事版图中一直占有重要地位,素有“小世界杯”的美誉,像中国、巴西、意大利等世界强队一直在受邀名单之列。

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  世乒赛男单决赛 2.32%

中国参加瑞士女排精英赛一直坚持锻炼新人的理念,所以基本会派出以老带新的队伍参赛。去年世锦赛反映出中国女排对于朱婷的过度依赖,东京奥运会大战在即,教练组需要让年轻球员加速成长,多为她们提供大赛历练的机会,瑞士女排精英赛正是这样的舞台。今年对于中国女排是至关重要的一年,有消息称,朱婷也将在下赛季回归国内联赛,目的就是为了方便国家队磨合。

张泽群曾在去年炮轰收视率调查

  世乒赛女单决赛 2.14%

在禹唐体育的协助下,西王食品曾经在2017年成为瑞士女排精英赛的官方赞助商。对于这家山东食品企业来说,这是将品牌推向世界的一次积极尝试,也是自己在营销领域的一次突破。

  世乒赛女双决赛 1.69%

项目价值:瑞士女排精英赛是一项被誉为“小世界杯”的高端赛事;企业可以借助这样的顶级大赛为品牌背书,提高知名度和美誉度;近年来中国女排在国际赛场上成绩突出,话题性强;CCTV-5重点直播,官方赞助相比常规广告回报更多,具有高性价比。

  世乒赛混双决赛 1.65%

苏迪曼杯(5.19-5.26,南宁)

  世乒赛男双决赛 1.57%

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  世乒赛男单1/4决赛 1.52%

中国羽毛球队虽然成绩不如伦敦奥运会包揽五块金牌时那么辉煌,但依然是世界顶级强队之一。在去年的世界羽联年终总决赛上,中国队获得了五块金牌中的三块。虽有主场优势等外部条件加持,但从所有金牌获得者除郑思维外都是首次夺冠来看,中国羽毛球队已经基本完成新老交替,并有望在东京奥运会上继续为国争金。

  世乒赛女单1/4决赛 1.32%

近年有多项顶级羽毛球赛事在中国落地,比如2018年的世锦赛在南京,2019年苏迪曼杯在南宁,2018-2021年世界羽联年终总决赛在广州以及2021/2025、2024年分别有苏迪曼杯和汤尤杯落户中国。这足以看出世界羽联对于中国市场的重视。

  世乒赛女单半决赛 1.10%

苏迪曼杯,又称世界羽毛球混合团体锦标赛,1989年开始举办,两年一届,在奇数年举行。
比赛采用五场三胜制,由男子单打、女子单打、男子双打、女子双打和混合双打等五个项目组成,是代表羽毛球整体水平的最重要的世界大赛,与汤姆斯杯赛和尤伯杯赛齐名。

  世乒赛男双第二轮 1.09%

上届赛事之前,中国曾夺苏迪曼杯六连冠,但是被韩国在澳大利亚黄金海岸终结。此番中国身为东道主,重夺苏杯一定是终极目标。羽毛球在中国有着很深的群众基础,这对比赛上座率和收视率提供了最基本的保证,再加上央视的高密度曝光,这也让苏迪曼杯的商业价值有了很大程度提升。

  世乒赛混双半决赛 1.09%

日前,本届苏迪曼杯的分组抽签情况已经揭晓,中国队与马来西亚队、印度队分在D组。参加苏迪曼杯的队伍实力比较平均,因此每场比赛对出线都有着决定影响。不过从整体实力上看,作为2号种子的中国队出线难度不大。

  上半年乒乓球比赛收视前10名全部集中在世乒赛,且多为决赛阶段场次。张继科/许昕和马龙/波尔在男双第二轮的对决,也受到了广泛关注,收视情况甚至超过了男单半决赛,挤进前10位。

项目价值:苏迪曼杯是羽毛球整体水平最高的世界级大赛;中国队在苏迪曼杯上有着辉煌的历史,累计10次夺冠也是遥遥领先的,大众和媒体关注度极高;这是CCTV-5重点转播的赛事,转播量大,而且中国本土作战无时差,多数比赛会安排在晚场黄金时段,高收视率有保障;媒体重点报道,用投放传统广告的费用成为官方赞助商,会有更高的回报率。

  苏州世乒赛创近4年新高,相比东京世乒赛收视上升33%

在苏迪曼杯之前,国羽还要参加的一项赛事是羽毛球亚锦赛,这也是中国羽毛球队为苏迪曼杯热身的好机会。

  2015年世乒赛 0.87%

以下是上届苏迪曼杯那一周央视的直播收视情况:

  2014年世乒赛 0.63%

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  2013年世乒赛 0.65%

乒乓球中国公开赛(5.29-6.2,深圳)

  2012年世乒赛 0.48%

今年国际乒联的赛程表上共安排了12站巡回赛和一站总决赛,重中之重自然是在5月底开打的中国公开赛。本站是国际乒联职业巡回赛六站白金赛事之一,同时也是奥运积分赛,除了本土优秀选手,世界上的顶尖高手也都不会错过。

  苏州世乒赛平均收视0.87%,比2014年东京世乒赛上升33%,创近4年新高。全球范围内,共170个国家和地区的3.3亿观众通过电视收看了本届世乒赛。而在中国,央视体育频道50个小时的直播以及网络150个小时的报道则吸引了2.52亿受众。

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“科龙大战”最精彩

乒乓球在中国有着超高的国民度,即使只是职业巡回赛的一站,也丝毫不妨碍迷妹们对偶像的追逐。2018年的乒乓球中国公开赛就在深圳举行,国乒主力悉数参赛,由于樊振东和林高远都是广东籍选手,人气更是持续走高。2019年的赛事依然在深圳举行,CCTV5会对比赛进行重点转播。

  (数据来源:国球汇网站v.guoqiuhui.net)

项目价值:国际乒联职业巡回赛六站白金赛事之一,是一项具有世界影响力的国际大型单项体育赛事,同时也是奥运积分赛;总积分排名靠前的运动员将进入年终总决赛;国乒优势明显,2018年包揽全部五项冠军,话题性强、关注度高;CCTV-5转播量大,无时差带来高收视表现。

  国球汇1—6月份视频播放数据排行(数据采集时间7月16日):

以下是2018年国际乒联中国公开赛的收视情况:

  马龙VS张继科直通苏州第三阶段决赛播放量:5732

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  马龙VS张继科德国公开赛男单决赛播放量:4843

除了以上提到这些重点赛事营销项目,第二季度还有一些体育大赛值得关注,包括国际田联钻石联赛上海站、法网、排球国家联赛、NBA总决赛、欧冠决赛、欧洲国家联赛半决赛和决赛、女足世界杯和美洲杯足球赛。

  中国VS奥地利迪拜世界杯男团决赛播放量:4239

第二季度结束,基本意味着欧美职业赛季的完结,世界体坛也会在这段时间里掀起高潮,企业应该抓住这个黄金时段。体育营销仍然是高性价比的营销方式,更多大赛在中国落地无疑会刺激现场观赛和媒体曝光的爆发式增长,这对于赞助品牌增值会有明显的帮助。

  马龙VS许昕科威特公开赛男单决赛播放量:4085


  樊振东VS马龙直通苏州第三阶段决赛播放量:3794

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  马龙VS樊振东科威特公开赛男单半决赛播放量:3515

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  马龙VS许昕直通苏州第三阶段播放量:3405

  樊振东VS许昕直通苏州第三阶段半决赛播放量:3041

  许昕VS张继科科威特公开赛男单半决赛播放量:2905

  吉村真晴VS黄镇庭 西班牙公开赛男单决赛播放量:2799

  和直播收视率直接反映出比赛的受关注度相比,同一平台的播放量高低,则要凭借比赛本身的精彩程度了。从国球汇网站的视频统计来看,尽管世乒赛进一步拉动了乒乓球运动的热潮,但球迷朋友回看次数最多的,仍是“科龙大战”。

  此外,排在前10位的比赛,多集中在张继科、马龙、许昕和樊振东之间。强对抗、多神球、有话题,这也间接反映出了目前乒坛的主流竞争,至少在可以预见的时间内,科龙大战依旧是这个时代的最主流竞争。